Com o público cada vez mais atento às ações das empresas, o estabelecimento de parcerias com ONGs torna-se fundamental na estratégia de responsabilidade social e sustentabilidade corporativa. A adoção de parcerias com ONGs por empresas é uma resposta estratégica aos crescentes desafios sociais e ambientais globais.
Tais parcerias permitem às empresas desempenhar um papel ativo em questões sociais, ao mesmo tempo em que fortalecem sua posição e reputação no mercado.
Para você que trabalha em uma empresa e está tentando compreender como estabelecer parcerias com ONGs de sucesso, temos o conteúdo perfeito para você. Basta clicar na imagem abaixo para acessar nosso e-book.
Neste artigo, vamos apresentar os principais pontos aos quais sua empresa deve estar atenta no momento de estabelecer uma parceria com ONGs.
Você vai aprender o que procurar em uma ONG para ter certeza de que o investimento da sua empresa será bem aplicado e gerará frutos tanto para a imagem da sua empresa quanto para a sociedade.
Vamos lá!
Por que realizar uma parceria com ONGs?
A parceria com ONGs tem um efeito de imagem muito positivo frente ao público. As últimas pesquisas demonstram que cerca de 70% dos consumidores estão inclinados a comprar de marcas que apoiam organizações sociais.
Além disso, ao apoiar uma ONG que atua no território onde a sua organização realiza suas atividades econômicas, sua empresa cria a possibilidade de se apresentar como um agente de transformação social, ambiental e econômica na região em que atua.
Esse ponto pode ser de extrema relevância quando a empresa tem uma preocupação maior com a comunicação e a gestão dos diferentes stakeholders (partes interessadas) que impactam nas operações da organização.
Outro ponto importante ao decidir realizar uma parceria com ONGs é que normalmente essas organizações possuem legitimidade de atuação em seus territórios. Ou seja: ONGs que estão historicamente estabelecidas em determinado local possuem um extenso conhecimento sobre as pessoas, os desafios da região e as particularidades que ocorrem naquele território.
Em outras palavras, elas são especialistas naquela região e sabem quais são os principais desafios sociais que a região e seus moradores enfrentam no cotidiano.
Esse ponto é relevante, porque não é incomum ouvirmos de empresas que querem abrir seus próprios institutos ou fundações quando elas mesmas não têm o conhecimento necessário sobre as mazelas que afetam aquelas localidades.
Parceria com ONGs: como escolher a melhor para sua empresa
Depois de decidir iniciar uma parceria com ONGs, surge o questionamento: Como encontrar um bom parceiro?
Na verdade, é importante que a sua empresa tenha de forma muito clara e objetiva as respostas para as perguntas abaixo:
- Qual segmento de atuação da ONG trará mais benefícios de imagem ao ser apoiado pela minha empresa? (ONGs de meio ambiente, ONGs de atendimento a crianças, idosos?)
- Qual será o território de atuação da ONG com a qual quero estabelecer parceria?
- Qual é o impacto social que a empresa está disposta a financiar?
- Como será realizado o patrocínio? Por lei de incentivo fiscal ou por verba direta?
Em relação a essa última pergunta, temos um e-book gratuito que detalha o funcionamento e a aplicação das leis de incentivo à cultura.
Portanto, o pontapé inicial para realizar uma parceria com ONGs é entender qual é o impacto social que sua parceria causará tanto na sociedade quanto em termos de retorno de imagem e até financeiro para a sua organização.
Responder essas perguntas também é relevante para saber a origem do recursos que sua empresa destinará ao projeto. Serão recursos incentivados ou recursos diretos?
Tendo as perguntas respondidas por você e pela gerência da empresa, vamos analisar outros pontos relevantes para realizar uma excelente parceria com ONGs.
Prêmios e reconhecimentos para facilitar na seleção de parceria com ONGs
No terceiro setor, existem premiações e reconhecimentos que buscam aumentar a visibilidade de organizações sociais que realizam um trabalho de excelência.
Um exemplo é o Prêmio Melhores ONGs, que seleciona anualmente as 100 Melhores ONGs do Brasil e utiliza critérios como gestão, transparência, prestação de contas e comunicação para reconhecer as ONGs selecionadas.
Em um universo onde existem 800 mil ONGs no Brasil, iniciar a sua seleção para parceria com ONGs dentre essas 100 organizações já pode ser um filtro interessante, caso essa seja a orientação estratégica da sua organização.
Outro prêmio, com enfoque internacional, é o realizado pela entidade suíça The Dot Good. O prêmio busca apresentar as 50 melhores ONGs do Brasil em critérios de seleção como gestão, impacto social gerado, transparência e prestação de contas.
Lembre-se, ONGs, como qualquer outra organização, também se beneficiam e muito de criar processos e gestão orientados a resultados.
Por isso, se você busca apoiar uma ONG com perfil profissional de gestão, recomendamos as organizações que constam nas premiações citadas acima.
Após refinar a sua lista de ONGs para apoiar, é importante agora estudar individualmente a gestão de cada organização. Isto é: entender quem são as lideranças, quais são suas histórias e motivações para realizar o trabalho social que se propõem.
Para isso, você pode entrar no site das organizações que selecionou e buscar informações sobre quem são os fundadores, os coordenadores e a equipe administrativa que faz o projeto funcionar no dia a dia. Você pode também utilizar o LinkedIn para ter um contato ainda mais próximo com essas pessoas.
Transparência e Prestação de Contas para uma parceria com ONGs de sucesso
Um ponto fundamental ao realizar uma parceria com ONG é entender o nível de transparência e a maturidade na prestação de contas dessa organização. Isto é, a ONG publica periodicamente os resultados do seu impacto social? Ela tem o costume de divulgar publicamente, para que toda a sociedade tenha acesso, os seus relatórios de atividades e de ações?
Por se tratar de uma entidade que recebe recursos com o objetivo de causar impacto social, é muito importante que, ao estabelecer uma parceria com ONGs, esses pontos sejam profundamente analisados.
Se você escolheu uma ONG, gostou do trabalho realizado, mas ela não consegue transparecer de forma clara quais foram as ações realizadas, quantas pessoas foram beneficiadas e como o recurso é utilizado, então isso definitivamente é um sinal vermelho para sua empresa.
Do ponto de vista empresarial, escolher uma ONG para patrocinar é algo que deve ser realizado com cautela e sempre visando apoiar organizações com gestão minimamente profissional, pois são estas que têm o potencial de emprestar credibilidade social para sua empresa e que podem melhorar a reputação da sua marca.
Por isso, quando estiver refinando seus estudos para realizar uma parceria com ONG, visite os canais digitais da organização para entender se eles já internalizaram a cultura de prestação de contas.
Costumamos dizer que, para realizar uma parceria com ONG, é fundamental que a entidade tenha PELO MENOS os documentos abaixo:
- Relatório de Atividades Anual
- Estatuto Social
- Ata da Diretoria
Porém, se você quer garantir o máximo de gestão que uma organização social pode fornecer, é importante refinar um pouco mais o seu estudo e buscar por documentos que demonstrem ainda mais o nível de profissionalização de uma ONG.
Documentos Contábeis e Certificação Internacional de Qualidade em Gestão:
Se o objetivo da sua empresa é fazer parcerias com ONGs que estão em um nível de profissionalização elevado, recomendamos refinar ainda mais a sua busca e procurar organizações que, além de realizarem todas as etapas já citadas, vão além.
Essas ONGs normalmente têm um grau de governança elevado, contando com conselhos consultivos, conselhos gestores e direção altamente qualificada no terceiro setor. Por conta disso, essas organizações se destacam por buscar ações e iniciativas que as diferenciam de outras ONGs.
Um dos casos que podemos citar é a ONG Agência do Bem, que conquistou o prêmio de Melhor ONG do estado do Rio de Janeiro em 2023 e existe desde 2005.
A organização tem amadurecido ano após ano sua governança institucional e atualmente conta com conselho gestor, conselho consultivo e também renova anualmente o selo ISO 9001, que é uma certificação internacional de gestão de processos internos.
Além disso, a organização, que possui projetos de norte a sul do Brasil e também em Portugal, realiza anualmente a auditoria externa das suas contas através da empresa Audisa, referência internacional neste tipo de serviço no terceiro setor.
Por conta da sua preocupação com transparência, prestação de contas e níveis de governança, podemos citar a Agência do Bem como uma ONG de destaque.
Assim como ela existem outras, veja abaixo a lista que criamos para que você tenha contato com organizações do terceiro setor de extrema qualidade técnica e profissional.
- ABC Aprendiz – Centro Social de Educação para o Trabalho: Focada na educação e formação profissional de jovens em situação de vulnerabilidade social.
- Aldeias Infantis SOS Brasil: Atua no acolhimento e na promoção dos direitos de crianças, adolescentes e famílias.
Visite o site - Amare: Voltada para o desenvolvimento comunitário e sustentável em regiões de alta vulnerabilidade social.
- Américas Amigas: Focada no combate ao câncer de mama, promove ações de conscientização e acesso a diagnósticos.
Visite o site
Selecione as melhores ONGs para obter os melhores resultados.
Em suma, a parceria com ONGs representa uma oportunidade estratégica para empresas que buscam fortalecer sua responsabilidade social e sua imagem perante o público.
Ao longo deste guia, destacamos a importância de escolher ONGs alinhadas com os valores e objetivos da sua empresa, bem como a necessidade de uma análise criteriosa quanto à transparência, prestação de contas e profissionalização dessas organizações.
Ressaltamos também a relevância de prêmios e reconhecimentos no setor para facilitar a seleção de parceiras ideais. A seleção cuidadosa de ONGs, levando em consideração fatores como segmento de atuação, território de impacto, e gestão profissional, pode não só ampliar o impacto social positivo mas também reforçar a reputação da sua empresa.
Ao estabelecer essas parcerias, as empresas não só contribuem para o bem-estar social e ambiental, mas também se posicionam como agentes de mudança, fortalecendo sua imagem e legitimidade no mercado.
Portanto, para empresários buscando estabelecer parcerias com ONGs, este guia oferece um caminho claro e eficiente para realizar escolhas que beneficiarão tanto a sociedade quanto suas organizações.
